Huis-aan-huiskranten blijven sterk qua bereik

Maar liefst 10,7 miljoen Nederlanders lezen een huis-aan-huiskrant. Dat blijkt uit het Nationaal Media Onderzoek (NMO) 2026.

Voor lokale ondernemers en mediabureaus is vooral interessant wat er achter dat cijfer zit. Lokale kranten bereiken niet alleen veel mensen, ze worden ook intensief gelezen en bereiken consumenten in hun eigen leefomgeving. Juist daar waar mensen wonen, werken, winkelen en hun vrije tijd besteden.

Papier blijft sterk, digitaal vult aan

Ondanks de groei van digitale media blijft papier een belangrijke rol spelen bij lokaal nieuws:

• 71% leest de lokale krant uitsluitend op papier
• 23% combineert de papieren krant met digitale kanalen, zoals website of app
• 6% leest uitsluitend digitaal

Papier staat dus nog altijd stevig overeind. Tegelijkertijd wordt het lokale nieuwsmerk steeds meer via verschillende kanalen gevolgd.

Ook de leesintensiteit valt op. 54% van de lezers leest driekwart of meer van een uitgave. Voor adverteerders betekent dat dat een lokale krant niet alleen bereik biedt, maar ook de kans om daadwerkelijk gezien te worden.

Voor ondernemers die hun naamsbekendheid in een specifieke gemeente of regio willen vergroten, is dat interessant. Je adverteert niet op basis van een brede landelijke doelgroep, maar midden in het gebied waar je klanten zich bevinden.

Waarom lokaal nieuws wordt gelezen

De kracht van lokale media zit voor een belangrijk deel in de relevantie. Mensen willen weten wat er dichtbij huis gebeurt.

Uit het NMO-onderzoek blijkt dat:

• 75% interesse heeft in lokale evenementen en activiteiten
• 74% geïnteresseerd is in gemeentelijk nieuws en officiële aankondigingen
• 66% interesse heeft in lokale cultuur en sport

Dat zijn onderwerpen die direct aansluiten op het dagelijks leven van inwoners. Die lokale context biedt ook kansen voor adverteerders. Een boodschap staat niet los in een willekeurige mediaomgeving, maar tussen nieuws en informatie uit de directe leefomgeving van de lezer.

Niet alleen bereik, maar ook bereik onder consumenten die beslissen

Voor adverteerders is het natuurlijk niet alleen belangrijk hoeveel mensen je bereikt. Ook wie je bereikt telt.

Van de lezers van huis-aan-huiskranten is 77% de Dagelijkse Aankoper binnen het huishouden. Landelijk ligt dat percentage op 74%. Daarmee bereiken lokale kranten relatief veel mensen die een belangrijke rol spelen bij dagelijkse aankoopbeslissingen.

Ook qua leeftijd is het publiek breed samengesteld:

• 48% is 35 tot en met 64 jaar
• 29% is 65 jaar of ouder
• 23% is 13 tot en met 34 jaar

Daarnaast bevindt 64% van de lezers zich in de midden- en hogere welstandsklassen.

De lokale krant is daarmee zeker niet alleen een medium voor één leeftijdsgroep. Het bereik loopt door verschillende generaties en consumentengroepen heen